마케팅성공사례(instance)-영화 ppl과 신제품 출시 이벤트
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작성일 23-01-20 21:31
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오래 전 방영되었던 `옥탑방 고양이`라는 TV 드라마는 시청자들의 열렬한 호응 속에 많은 인기를 누렸다.
사람들은 영화나 드라마를 보면서 단순히 내용만 보는
마케팅성공사례(instance)-영화 ppl과 신제품 출시 이벤트
레포트/경영경제
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marketing PR 성공instance(사례)
영화 PPL과 신제품 출시 이벤트
BMW사 - 신모델Z3 로드스터
자동차 MPR의 백미는 신모델 출시 이벤트이다. 세계적인 고급 자동차의 경우 영화를 이용하는 경우가 많다. 로드스터와 영화 주인공, 영화 속에서 로드스터의 역할, 로드스터의 극적인 출현과 사용법 설명(explanation)이 어우러지는 대규모 영화 PPL의 instance(사례)이다. BMW사의 신모델 Z3 로드스터를 007 히트 시리즈인 `007 골든 아이`에 출현시키면서 단순한 PPL을 넘어 시사회, 언론 보도, 입소문 등 모든 가능한 전술을 입체적으로 활용한 instance(사례)이다. 그 드라마를 통해 가장 주가를 오린 것은 주인공 역을 맡은 배우들이었지만, 그들이 입고 나왔던 옷 스타일과 패션도 시청자들의 폭발적인 인기를 얻었고, 이른바 ‘옥고 패션’이 유행했다.
