SPAD광고의 실패事例 - 잡지 광고 `LG 카드`
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작성일 23-01-21 08:26
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SPAD광고의 실패事例 - 잡지 광고 `LG 카드`
판매촉진 광고는(SPAD) 넓은 의미로는 순수한 상표광고, 순수하게 판매촉진을 알라는 광고, 그리고 상표광고와 판매촉진이 복합된 광고를 모두 포괄하는 광의의 광고 concept(개념)으로 定義(정이)하게 된다 하지만 이번 課題의 주제가 된 SPAD는 좀 더 좁은 의미에서 상표광고와 판매 촉진이 복합된 광고만을 의미하는 것으로 이해되어져야 할 것이다.SPAD광고의실패사례-LG카드광고 , SPAD광고의 실패사례 - 잡지 광고 `LG 카드`경영경제레포트 ,
LG카드가 이영애에게 거액(?)의 모델료를 지불해 가면서 까지 나름대로 힘겹게 작성이 되었을 법한 이 한 편의 SPAD광고가 왜 광고 전문가도 아닌 일개 학생에 불과한 학생에게조차 실패한 광고라는 인상을 남기게 되었을까? 그 이유를 광고론 교재에 나온 내용들을 기본 바탕으로 하여 하나씩 분석해 보기로 하겠다. 이런 점들을 고…(drop)
다. 물론 LG카드의 이 잡지 광고는 이영애의 세련된 외모와 감각적인 분위기를 이용하여 LG카드라는 브랜드의 인지도를 제고시키려는 이미지 광고 측면과 카드 광고의 일반적인 core이라고 할 수 있는 여러 가지 다양한 판촉 내용들 (보너스 제도, 할인 혜택, 무료 입장, 결혼 이벤트, 등)의 내용을 전달코자 하는 정보제공형 광고 측면이 모두 포함된 전형적인 SPAD의 한 예라고 할 수 있다 다시 말하자면 판매촉진 단서와 상표단서의 혼합 형태를 기본적으로 갖추고는 있다고 보아야 할 것이다.
훌륭한 SPAD광고가 되려면 위에서 언급한 두가지 측면에 있어서 개별적으로 效果(효과)가 있어야 하며, 두 가지가 성공적으로 시너지 效果(효과)를 창출해서 통합적인 측면에 있어서도 제품의 가치를 어떻게 해서든지 올릴 수 있어야 한다.LG카드가 이영애에게 거액(?)의 모델료를 지불해 가면서 까지 나름대로 힘겹게 작성이 되었을 법한 이 한 편의 SPAD광고가 왜 광고 전문가도 아닌 일개 학생에 불과한 학생에게조차 실패한 광고라는 인상을 남기게 되었을까? 그 이유를 광고론 교재에 나온 내용들을 기본 바탕으로 하여 하나씩 분석해 보기로 하겠다.
