레고[LEGO]의 기업事例分析(분석)
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작성일 23-01-05 19:41
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포터의 모형의 요소인 기존 산업내의 경쟁과 잠재적 진입, 그리고 대체재의 위협은 수평관계로 이것을 이용해 레고의 기존 진출방향과 problem(문제점) 그리고 위기에 대한 說明(설명) 을 해보겠으며, 수직 관계인 공급자의 힘과 구매자의 힘을 통해서 구매자의 욕구에 맞추어 레고의 새로운 진출방향에 대해 說明(설명) 하도록 하겠습니다.
1. 기존 산업내의 경쟁
제품 差別화
▶ 레고의 제품 세분화 : 연령별에 따라 제품을 세분화, 테마별 시리즈를 제시.
레고는 연령별에 따라 0-5세들이 이용 가능한 레고 듀플로를 제시하였으며, 경찰본부나 소방서를 모델을 한 레고시티를 제시하였고, 그리고 시대에 맞춘 테마별 시리…(투비컨티뉴드 )
다.
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레고[LEGO]의 기업事例分析(분석)
▣ LEGO의 기업事例(사례)analysis(분석)
LEGO의 기업事例(사례)를 포터의 산업analysis(분석) 기법에 대입하여 analysis(분석) 하였는데, 원문에 제시된 LEGO의 事例(사례)를 바탕으로 최근에 레고의 기업의 진출형태를 조사하였습니다.
<포터의 산업analysis(분석) 기법>
공급자의 힘
잠재적 기업과의
경쟁
기존 산업내의
경쟁
대체재와의 경쟁
구매자의 힘
1. 기존 산업내의 경쟁
- 제품 差別화 : 레고의 제품 세분화를 통한 판매strategy
2. 잠재적 기업과의 경쟁
- 신규기업의 진출 : 레고의 위기
3. 대체재와의 경쟁
- 대체재에 대한 구매자의 성향
4. 공급자·구매자의 힘
- 새로운 방향 : 레고의 기업방향의 전환
위의 제시된 4가지 요소를 통해서 레고의 기업방향에 대해 순차적으로 說明(설명) 하도록 하겠습니다. 간략하고 the gist적인 발표를 위해서 선택과 집중을 통해 포터의 산업analysis(분석) 기법에서의 요소들 중 각 the gist이 될 만한 사항으로 1가지 선택하여 주요한 내용들에 대해 說明(설명) 하도록 하겠습니다.
