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브랜드 연관성

페이지 정보

작성일 22-12-13 03:59

본문

설명
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시장에서 생존하기 위한 기업의 브랜드 연관성 구축

브랜드 연관성
Brand Relevance
David A. Aaker
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INDEX

9장 브랜드 discrimination성을 유지하면서 경쟁자 차단하기
투자 장벽
자체 편익

고객과의 관계
브랜드와 카테고리 및 하위 카테고리의 연결
경쟁장벽구축
10장 시장의 역동성에 대응하여 연관성 유지하기
제품의 카테고리와 하위 카테고리 연관성
카테고리 또는 하위 카테고리 연관성을 상실하지 않기 위한 전술
브랜드 활력과의 연관성
_SLIDE_3_

9장 브랜드 discrimination성을 유지하면서 경쟁자 차단하기
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경쟁업체에 대하여 장벽을 구축하는 전술의 당위성

9장 브랜드 discrimination성을 유지하면서 경쟁자 차단하기

_SLIDE_5_

투자장벽
기술 ? 역량
실행 ? 규모
브랜드 자산
브랜드 네트워크
브랜드 충성도

고객과의 관계
브랜드 강화
고객 참여
브랜드 활력

자체 편익
정통성
신뢰성
움직이는 타겟
브랜드 혁신

브랜드와 카테고리 및 하위 카테고리의 연결

경쟁장벽구축
경쟁장벽구축
9장 브랜드 discrimination성을 유지하면서 경쟁자 차단하기

_SLIDE_6_

1. 투자장벽구축 (1)

9장 브랜드 discrimination성을 유지하면서 경쟁자 차단하기

_SLIDE_7_

9장 브랜드 discrimination성을 유지하면서 경쟁자 차단하기

1. 투자장벽구축 (2)
_SLIDE_8_
9장 브랜드 discrimination성을 유지하면서 경쟁자 차단하기

브랜드 자산 예시
_SLIDE_9_

기술 또는 능력을 확보하는 것을 제외하고 고객을 매료시키는
강력한 편익을 확보하는 방법

9장 브랜드 discrimination성을 유지하면서 경쟁자 차단하기

2. 자체 편익

자체 편익

정통성

신뢰성 …(생략(省略))

레포트/경영경제

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브랜드 연관성
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